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Integration der Marketingmerkmale (neu) ( RELNCRM_30A_BP_MKT_PROF )

Integration der Marketingmerkmale (neu) ( RELNCRM_30A_BP_MKT_PROF )

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Kurztext

Integration der Marketingmerkmale (neu)

Verwendung

Die Marketingmerkmale werden in den Geschäftspartnerdialog eingebunden.

Damit können Sie direkt beim Bearbeiten der Geschäftspartner-Stammdaten dem jeweiligen Geschäftspartner Merkmalsgruppen zuordnen und die darin enthaltenen Merkmale bearbeiten, indem Sie diese mit Werten füllen.

Anhand der in den Merkmalsgruppen enthaltenen Merkmale und ihrer Werte können im Rahmen der Geschäftspartnersegmentierung im Marketing Profile für Geschäftspartner erstellt werden. Diese können wiederum der Bildung von Zielgruppen für bestimmte Marketingaktivitäten (z.B. Mailing-Aktion) dienen, wobei die Zielgruppen aus einer Anzahl von Geschäftspartnern bestehen, die dieselben Merkmale besitzen bzw. andere übereinstimmende Selektionskriterien erfüllen.

Als Marketingmerkmale können Sie z.B. folgende Daten verwenden:

  • demographisch (Religion, Geschlecht, Alter)
  • sozio-ökonomisch (Einkommen, Beruf)
  • Kaufverhalten (Anzahl der bisherigen Einkäufe, bevorzugte Produkte)

Das Anlegen von Merkmalen und Merkmalsgruppen sowie sämtliche anderen Prozesse zur Verwertung der den Geschäftspartnern zugeordneten Daten wie etwa das Erstellen von Zielgruppen erfolgen in den entsprechenden Transaktionen des Marketing.

Im Geschäftspartnerdialog selbst sind folgende Funktionen möglich:

  • Zuordnen vorgegebener Merkmalsgruppen zu dem betreffenden Geschäftspartner
Sie können einem Geschäftspartner mehrere Merkmalsgruppen zuordnen.
  • Anzeigen von zugeordneten Merkmalsgruppen pro Geschäftspartner
  • Zuweisen von konkreten Werten zu den Merkmalen für den betreffenden Geschäftspartner
Beispiel: Merkmalsgruppe für eine Internet-Buchhandlung
  • Merkmalsgruppe: BOOKSTORE

  • Merkmal 1: Lieblingsautor, Merkmalwert: X, Bezeichnung des Merkmalwerts: Agatha Christie

  • Merkmal 2: Lieblingsgenre, Merkmalwert: Y, Bezeichnung des Merkmalwerts: Krimi

  • Merkmal 3: Preiskategorie, Merkmalwert: Z, Bezeichnung des Merkmalwerts: 20-30 DM

  • Anzeigen der Merkmale und ihrer Werte in Form einer Liste mit unterschiedlichen Anzeigevarianten mit Hilfe des SAP List Viewer

Auswirkungen auf den Datenbestand

Auswirkungen auf die Datenübernahme

Auswirkungen auf die Systemverwaltung

Auswirkungen auf das Customizing

Weitere Informationen

Legen Sie Merkmale und Merkmalsgruppen im Benutzermenü in der Transaktion Merkmale bearbeiten bzw. Merkmalsgruppen bearbeiten unter Marketing an.






General Material Data   ABAP Short Reference  
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Length: 3503 Date: 20240523 Time: 160848     sap01-206 ( 47 ms )